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Title: 互動廣告設計與廣告效果評估
Interactive Advertisement Design and Advertising Effect Evaluation
Authors: 蔡艾靜
Tsai,Ai-Ching
Contributors: 范丙林
國立臺北教育大學:數位科技設計學系(含玩具與遊戲設計碩士班)
Keywords: 互動廣告;互動裝置;廣告效果
Interactive Advertisement;Interactive Device;Advertisement Effect
Date: 2009
Issue Date: 2009-11-26T10:10:21Z
Abstract: 傳統平面廣告以單向的訊息傳播方式,將廣告資訊傳達給消費者,消費大眾只能被動的接收。本研究藉由互動式裝置,增加廣告訊息與消費者之間的互動性,以雙向溝通方式為基礎,改善傳統平面廣告中缺乏對消費者訊息回饋之機制,以裝置具有儲存訊息與反應回饋的感測能力,增加消費者對於資訊選擇的自由度,經由實驗結果顯示,結合感測器所設計之互動式廣告,可提高消費者心中對品牌認知的好感度,並且本研究配合簡易的互動裝置設備設計,降低互動裝置的成本與設計門檻,期望將互動式廣告推廣給廣告傳播媒體業者,成為一種具有實際廣告效益之新穎互動訊息傳播方式。
本研究結果顯示,互動式廣告具有以下優勢:
1. 互動式廣告可接受之年齡層較為廣泛,同時更能加深受測者對於產品名稱與品牌名稱之印象。
2. 互動式廣告對於提升受測者心中對於廣告廠商、廣告商品與廠商形象等的好感度,有良好的效果,並進而影響受測者購買商品之意願。
3. 互動式廣告對於受測者的品牌認知的影響最為顯著。
The traditional advertisement communication with target audience is usually by one-way communication without considering the consumers’ feedback. This study applies a two-way communication method with the interactive devices to improve the advertisement information flow to consumers. According to human-computer interaction theory and multimodal interaction theory, devices using IR multi-touch system and image detection are applied. And with commercial advertisement contents design, a interactive advertising device is used for advertising effect evaluation.
The results of this study can be concluded as follows.
1. The interactive advertisement is acceptable to different age and deepen impression of the product and the brand name to target audiences.
2. The Interactive advertisement is effective to promote brand preference and acceptance of purchasing.
3. The most effective influence of the interactive advertisement is brand awareness of the target audiences.
目錄

謝誌 I
摘要 II
Abstract III

目錄 IV
圖次目錄 VII
表次目錄 IX

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
一、 廣告傳播之單向性 1
二、 廣告行銷角度的轉變 1
三、 訊息傳播理論 3
四、 互動式媒體 3
五、 小結 4
第二節 研究目的與問題 4
第三節 研究範圍與限制 5
一、 互動廣告 5
二、 互動式裝置 5
三、 廣告產品選擇 5
四、 研究對象 6
五、 廣告效果衡量 6
第四節 研究架構 6

第二章 文獻探討 8
第一節 廣告 9
一、 廣告的定義 9
二、 廣告的價值 10
三、 廣告傳播與科技技術 12
四、 互動裝置設計發展概況 14
五、 互動廣告 17
第二節 訊息傳播理論 18
一、 傳統廣告訊息溝通模式 18
二、 互動廣告訊息傳播方式 22
三、 小結 23
第三節 廣告效果之研究 24
第四節 互動式裝置(interactive device) 26
一、 人機互動(Human-Computer Interaction,HCI) 26
二、 多模式互動(Multimodal Interaction) 26
三、 小結 28

第三章 研究設計方法 29
第一節 互動裝置研究流程 29
一、 分析規劃階段 29
二、 設計開發階段 29
三、 評鑑修正階段 30
第二節 互動廣告實驗設計 31
第三節 研究方法 32
一、 半結構式訪談法(Semistructured Interviews) 32
二、 文獻分析法(Documentary Analysis) 36
三、 問卷調查法 36
第四節 問卷設計 39
一、 個人資料 39
二、 廣告整體回憶 39
三、 購買意願 40
四、 品牌認知 40
五、 廣告內容認知 41
第五節 研究工具 41
一、 Adobe Photoshop CS3 41
二、 Adobe Illustrator CS3 42
三、 C # (C Sharp) 42
四、 硬體設備 42

第四章 案例設計建構 43
第一節 設計內容 43
一、 前測-案例A 44
二、 前測-案例B 46
三、 廣告效果-案例A 47
四、 廣告效果-案例B 48

第二節 互動廣告裝置設計 49
一、 前測裝置設計-案例A 50
二、 前測裝置設計-案例B 52
三、 廣告效果裝置設計 54
第五章 研究分析與結果 55
第一節 前測訪談資料整理與分析 56
一、 前測-案例A 56
二、 前測-案例B 59
三、 小結 61
第二節 廣告效果檢測與問卷資料分析 62
一、 敘述統計 62
二、 信度分析 65
三、 平均數 66
四、 顯著性 67

第六章 結論與建議 70
第一節 結論 70
一、 整合相關互動裝置設計應用於實際廣告商品 70
二、 探討互動式廣告之廣告效果 70
三、 使用低價器材與設備建構互動裝置並以多模式互動系統實作於互動裝置廣告 71
第二節 建議 71
一、 互動裝置 71
二、 廣告設計 72
三、 研究方法 72

參考文獻 73
一、 中文部分 73
二、 英文部分 76
三、 網際網路 78

附錄 79


圖次目錄

圖1-1 廣告行銷角度的轉變 2
圖1-2 研究架構圖 7
圖2-1 文獻探討內容示意圖 8
圖2-2 傳播媒體演進示意圖 13
圖2-3 廣告溝通模式 19
圖2-4 修正廣告溝通模式圖 20
圖2-5 螺旋狀模式 23
圖2-6 傳統廣告與互動式廣告訊息傳播方式 24
圖2-7 DAGMAR廣告效果模式圖 25
圖2-8 多模式控制系統的互動關係 28
圖2-9 平行處理模式之多模式整合系統 28
圖3-1 研究流程圖 31
圖3-2 廣告效果檢測實驗流程圖 32
圖3-3 訪談流程圖 34
圖4-1 案例內容設計流程 44
圖4-2 前測-案例A之互動過程 45
圖4-3 前測-案例B之互動過程 46
圖4-4 廣告效果-案例A之互動過程 47
圖4-5 廣告效果-案例B之互動過程 48
圖4-6 硬體裝置示意圖(案例A) 51
圖4-7 軟體流程示意圖(案例A) 51
圖4-8 硬體裝置示意圖(案例B) 52
圖4-9 軟體流程示意圖(案例B) 53
圖4-10 廣告效果-硬體裝置架設位置變更圖(案例A) 54

表次目錄
表1-1 互動與平面類別人數說明表(案例A、B) 6
表2-1 廣告定義一覽表 9
表2-2 互動設計案例 15
表2-3 互動廣告定義一覽表 17
表2-4 單向式傳播廣告設計實例 21
表3-1 訪談問題意涵 35
表3-2 整體記憶 37
表3-3 硬體設備 42
表4-1 廣告案例設備使用一覽表 49
表5-1 廣告內容設計差異表 55
表5-2 前測-案例A之受測對象 56
表5-3 前測-案例A之受測者使用經驗 58
表5-4 前測-案例B之受測對象 59
表5-5 前測-案例B之受測者之使用經驗 60
表5-6 個人資料與廣告整體回憶百分比相關表(案例A) 63
表5-7 個人資料與廣告整體回憶百分比相關表(案例B) 63
表5-8 互動裝置廣告與傳統平面廣告(敘述統計差異表) 64
表5-9 Cronbach’s α信度係數評鑑標準表 65
表5-10 平面與互動Cronbach’s α信度係數相關表 65
表5-11 互動裝置廣告與傳統平面廣告(平均數) 66
表5-12 互動裝置廣告與傳統平面廣告(構面之平均數相關表) 66
表5-13 顯著性一覽表(案例A) 67
表5-14 互動與平面顯著性差異比較表(案例A) 67
表5-15 顯著性一覽表(案例B) 68
表5-16 互動與平面顯著性差異比較表(案例B) 69
參考文獻
一、 中文部分
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